移动APP不能成烟草“种草”盲区

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据北京疾控中心发布的监测结果显示，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台，成为烟草营销的重灾区。有记者调查发现，仅在“小红书”一款APP上，与“烟”相关的营销信息就多达9万余条，这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式呈现，吸引了大量读者关注。

让一个吸烟的人戒烟，远比让一个不吸烟的人继续不吸烟，要困难得多。因此，不让人们养成吸烟习惯（尤其是青少年群体），是控烟之关键所在。实践证明，保护青少年人群不受烟草毒害的最有效途径之一，就是全面禁止烟草广告和促销。这种共识已成为国家意志，“广告法”自不待言，《互联网广告管理暂行办法》也都有禁止发布烟草广告的规定。

互联网上各类烟草以“测评”“种草”方式进行促销，恰恰是对法律精神的背离，其危害更不容小觑。“种草”是当下流行的网络用语，指用户分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为。比起传统媒体上的硬广告，“种草”更具迷惑性与诱惑力。辨别力不强的青少年容易受到“用户体验”的暗示和诱导，逐渐沾染乃至喜欢上烟草，成为“候补烟民”。

严禁发布烟草广告，在法规上再明确不过，为何到了互联网就成了法不责众的“模糊地带”？面对互联网上大量以“测评”“种草”等软文的方式进行烟草促销的行为，该如何治理方能奏效？种种问题值得各界深思。让青少年远离烟草，互联网公司也要有正确的价值观与基本的责任感，不让惯于打擦边球的“种草”者在自己的一亩三分地上“种烟草”。

（连海平）

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