朋友圈打卡违规 有利熟人生态净化

□堂吉伟德

5月13日晚，微信安全中心发布的一条消息引发关注，该消息称，大家屡见不鲜的在朋友圈“打卡学英语”的现象或涉嫌违反微信规定，其中，流利阅读、火箭单词等被点名。记者14日下午从部分实行“打卡制”的英语培训公众号或机构了解到，目前他们均已停止学英语在朋友圈打卡获返利的这一规则。（5月15日《北京青年报》）

打开微信，看看朋友圈中的动态，领略一下彼此之间的“生活场景”，分享相互间的生活心得，已成为很多人的习惯。他人即自己，也正是通过熟人、亲人、朋友之间的特殊关系和信任程度，才使得微信的使用者稳定增长。但与此同时，商业气息和营销手段也如影随形，比如“打卡制”下的朋友圈规则设计，本身就是一种营销模式。某些公众号、APP软件等主体通过以返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接，包括二维码图片等到朋友圈打卡，严重影响朋友圈用户体验。以笔者为例，很多同事和朋友都在圈内发了孩子打卡学习的链接，并以此作为返现和奖学金等奖励。

“就像秀恩爱虐待单身狗一样讨厌”，意即每个人的行为对别人都会形成某种暗示，不当时还会引发负面性风险，比如招来嫉妒、怨恨或者反感，甚至由此引起冲突并危及关系。在熟人关系或人际关际中，往往会遵循“不触犯别人痛点”的基本原则，比如对于离婚人士或者失恋人士，既不能提及这个话题以引发伤感，更不能在其面前秀恩爱而导致怨恨。朋友圈作为“熟人社会”也应遵循相应的人际边界，恪守最基本的道德底线，以推己及人的身份置换去考虑行为的影响面，小心呵护和维护朋友圈的纯净，让整个朋友圈的风气更为纯正。

新浪曾发起的一项“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查显示：超过88.8%的用户表示“不能接受”。可见，保持朋友圈“纯净时代”依然是绝大多数的共同愿望，也是必须实现的最低目标。朋友圈的纯净并不排斥商业化，但必须恪守商业和社交双重规则，不仅要遵守合法合规、诚实守信的商业标准和市场底线，还要考虑到圈子文化和社会风气的基本要求，注重对他人的基本权利的呵护与保护，包括是否影响体验的舒适度，是否影响心情的好坏，是否影响自身在别人心中的形象等。

朋友圈作为社交文化重要构成，具有基础性地位。因而其风气的好坏，对于整个社会风气都具有指向作用。如果朋友圈商业气息过度，无法实现相对的干净、清净和清爽，保持人与人真诚、轻松和安全的沟通与交流，若因商业营销或者逐利行为而引发信任下降，则社会风气难以达到较高层次，群体信任就会不断恶化，加剧失信成本的增长，成为较为严重的社会隐忧。朋友圈打卡违规有利熟人生态净化，从这一点来说，微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众账号文章，可谓正逢其时。

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