S=瘦,M=美，L=烂？这个谐音梗翻车了 一张“女装尺码建议表”引发网友吐槽，商家公开道歉

视觉中国漫画■最近遭网友曝光的大润发某门店女装尺码建议表新华社官微截图

每年“双11”的到来都会引发一波线上电商的营销浪潮，同时，线下商家也会使出浑身解数吸引顾客眼球，选择在商品的包装、文案等方面标新立异，希望在众多竞争对手中脱颖而出，增加商品销量。

近日，借助全民“买买买”购物狂欢的势头，大型连锁量贩超市大润发也推出了自己的营销策略，其中一家超市在服装区推出的创意“女装尺码建议表”却“翻车”了，引来网友批评，商家公开道歉。

一张“女装尺码建议表”引发的争议

“S对应"瘦"，M对应"美"，L对应"烂"，XL对应"稀烂"，XXL对应"稀巴烂"。”看到这段尺码定义，还以为是恶搞，然而，这却是实实在在挂在商场里的“女装尺码建议表”里的内容，商家自以为的“幽默”营销，却引来了网友批评不断。

网传照片显示，一张悬挂在大润发商场的女装尺码建议表上，尺码从S到XXL，女性的身材标准就从“瘦”一路贬低至“稀巴烂”，同时还标注着“仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服”。自以为玩谐音梗很幽默的文案君，用短短两行字，把对女性年龄、性别、身材的歧视占全了。

针对一时之间产生的热点话题，网友们站在不同的角度抛出了自己的观点。

“只有L尺码的人才会生气。”“都是大实话还不让说了？”一部分网友认为尺码表上对于女性身材的随意评判的确有失妥当，但是也无可厚非，尺码的标准的确是符合客观事实的，女性们应该接受自己身材上的不足，不要对商家太过苛责了。

但是，按捺不住内心愤怒的是大多数群体，有网友评论：“这种糟糕的措辞除了贩卖身材和年龄焦虑，究竟还有什么意义？”“我们喜欢自黑是没错，但是也不能这样黑我们。”“本来就不自信，这下衣服都不好意思买了。”……除了吐槽商家的错误营销行为之外，面对这类标签女性的冒犯，他们还坦言希望有关部门能站出来好好规范和整治这种行为。

商家公开道歉，彻查所有门店

面对众多网络声音带来的舆论压力，很快，11月12日，大润发发布声明称，近期因大润发个别门店在宣传物料上措辞不当，为公众带来了不适，对于此事深表歉意。事件发生以后，大润发第一时间彻查了所有大润发门店。经排查确认，有一家门店存在此类情况，总部已迅速要求该门店撤下了有问题的宣传物料。对于此次的单一事件，大润发今后将会加强内部管理，确保此类事件不再发生。

但是对于大润发的这份道歉，不少网友仍表示不能接受。“现在的道歉都好廉价！”“是谁想出的这个恶俗创意，也没有经过认真调查，给我们一个说法。”网友们在对商家道歉行为点评的时候，言语之中包含着对恶意营销的厌恶，毕竟这样的事情已经不是第一次了。

大众文化中存在调侃女性身体形态，拿着年龄、身材说事儿的现象，一些商家也以此为营销噱头博关注。人们一边控诉当下的审美畸形，抵制“网红脸、锥子脸”；一边又将“反手摸肚脐”“A4腰”等话题送上热搜，这些行为衍生出来的笑梗，看似幽默风趣，可供娱乐一番，实则伤人。

小编说

美不美，自己说了算！

古语有云：窈窕淑女，君子好逑。苗条的身段、优雅的举止，的确令人赏心悦目。在文化多元化发展的今天，女性的美也呈现出各种不同的表达方式，知性是美，丰满是美，皮肤白是美，皮肤黑照样也可以美。但是在现实面前，这些多样化的美却往往被忽视，取而代之的是各种各样条条框框的限定。

一直以来，女性都被美丑问题所困扰，其中大多数压力来自于外界，就连明星也不可避免。某某明星因为身材管理不当又上热搜了，某某明星因为近期暴瘦又受到网友追捧了……在聚光灯的照射下，这些女明星的外在变化都逃不过镜头的捕捉，一旦有任何风吹草动就立即登上热搜排行榜，接受网友的评头论足。在信息碎片化阅读的时代，对于明星关注的焦点，外在往往超过内涵，浮于表面。

明星如此，普通女性也逃不过外界的眼光。有不少普通女孩甚至为了符合这些固化的审美标准，去变相减肥、多次整容，对身心健康造成严重的侵害。

这次是大润发的“女装尺码表”言论不当，下一次又是什么呢？女性的美，不应该被统一标签固化，外界要少一些对女性外在的苛求，多包容不同形式的美。女性群体也应该正视自己的个人魅力，回归自信，用自己的方式来定义“什么是美”。

网友评论

@咕噜文：社会什么时候变成了以体型来判断女性美丑的畸形标准？美好的身材固然美好，但那不代表一切啊！请给女性足够的尊重。

@Dawn：写这个的人肯定还觉得自己很“幽默”，殊不知这种行为是极度不尊重他人的行为。

@沧海一粒尘：看来我这稀巴烂plus的身板儿，以后真不好意思去大润发了。

@晴天：这样的商品广告有点恶俗，美丑不分，好好整改。

@异：胖瘦不重要，健康就好，提示语要多点人文关怀。

@Eva:非要谐音梗，那叫瘦、美、靓、特靓、特别靓不好吗？

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