微信视频号高级经理王小庆：视频爆款这样“炼成”

王小庆

微信视频号已成为当下热门的视频发布平台，媒体怎样才能靠用好微信视频号提升传播力？4月23日，在“深融·问道”媒体深度融合发展研讨峰会论坛发言环节，微信视频号高级经理王小庆进行了经验分享。

王小庆介绍，微信视频号2020年1月上线，内容分发逻辑主要包括四大分发场景：关注、朋友、推荐和直播地理定位。其中，最重要的核心场景是朋友点赞功能。“在微信这样一个月活12亿的熟人社交平台上，朋友点赞是视频号重要的流量来源。”

微信视频号对媒体的价值体现在哪里？王小庆认为，微信拥有12亿月活用户，用户粘性强，权威生动的新闻内容又是视频号用户的刚需，视频号内容更便于分享交流；5G时代，内容视频化、直播化已是大势所趋，而微信公众号又是媒体标配，目前视频号和公众号已经实现了深度互动，“视频号+公众号”模式可以为内容传播提供更多可能性。

哪些题材的内容可以吸引高流量？王小庆表示，能够引发共鸣的国家大事和满足人们好奇心的社会热点新闻短视频，更容易获取高流量。同题材内容若能实现首发，则更容易在流量竞争中胜出。

如何打造爆款？王小庆建议，新闻内容的标配，应当包括清晰完整的视频内容、直接明了的文字说明和提炼成话题标签的内容主题。若新闻短视频还能兼具时效性、高热度、差异化、本地化、画面质量优化和清晰的文字表达等特点，将更容易成为爆款。

王小庆特别介绍了今年1月1日的“追光”全球日出不间断视频号直播。这场直播联动全球31座城市，从早上6点到晚上11点持续17个小时，153万人观看了直播，直播期间对2020年的200多个社会新闻进行了跟进。比如，疫情期间，武汉一小区一户人家的红窗帘飘在窗外，邻居拍摄视频后发到网上，引发众多网友对这户人家的牵挂。后来，红窗帘被湖北省博物馆收藏。直播期间，红窗帘的主人公来到直播间，分享了武汉解封半年多以来自己的生活。

“许多人在直播间许愿家人身体健康，祝福祖国国泰民安，也有人感叹科技进步，躺在被窝里就能看到全世界的日出。”王小庆说，“这已然成为融媒体传播创新突围的现象级案例。”

(文/羊城晚报记者付怡图/羊城晚报记者林桂炎)

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