ZARA、无印良品双双登“黑榜” 快时尚品牌在中国市场节节败退

新快报讯记者陆妍思报道近年快时尚品牌在中国市场节节败退,其中一个重要原因是屡登质量“黑榜”。新快报记者从天眼查获悉,近日无印良品、ZARA分别再因质量问题受到行政处罚。

天眼查App显示,5月12日,无印良品(上海)商业有限公司新增一条行政处罚,决定文书号沪市监静处〔2021〕062021000099号,处罚日期4月29日,处罚事由为销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准、地方标准(仅限条例)产品,处罚结果为没收违法所得0.122988万元,罚款3.834374万元,处罚单位为静安区市场监督管理局。

无独有偶,ZARA中国公司飒拉商业(上海)有限公司几乎在同一时间新增一条行政处罚信息,决定文书号沪市监静处〔2021〕062021000101号,处罚事由为生产、销售以不合格产品冒充合格产品,处罚结果为没收违法所得0.123103万元,罚款0.707681万元,责令停止违法行为,处罚单位为静安区市场监督管理局。

虽然上述两宗处罚金额不大,但却迅速登上微博热搜,网友留言大为吐槽快时尚品牌“质量太差”。业内人士分析,快时尚品牌以追求更低的成本和更快的更新速度抢占市场,但上述优势背后,却是以牺牲一定产品质量为代价。

由于频繁曝出质量问题,再加上电商的冲击,一批快时尚品牌在中国市场纷纷遭遇发展困境。2016年,英国电商ASOS以1000万英镑的代价结束了在中国的运营。在此后几年里,TopShop、NEWLOOK、Forever21以及曾经被视为GAP“增长引擎”的子品牌OldNavy等,都陆陆续续退出了中国市场。在过去的一个财年里,ZARA在中国内地市场关店38家,相当于其2019年门店总数的21%,其母公司Inditex还宣布,2021年年中之前,ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius将全部撤出中国的线下市场。今年3月,有消息传出GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,以调整其在华经营战略。

一系列市场现状显示,快时尚在中国市场的黄金时代已悄然结束。一直作为市场教科书般存在的ZARA也在积极转型。除了调整线下门店和电商模式,ZARA还在开拓新市场,推出美妆线“ZaraBeauty”等,能否成功转型逆袭,有待市场检验。

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