钟表与奇迹拥抱中国，拥抱数字化

钟表与奇迹第二年在上海举办。钟表与奇迹吸引了众多钟表爱好者。李佳琦对表展进行了直播。

2021年的钟表与奇迹落幕了。发轫于日内瓦高级钟表沙龙(SIHH)的它，在包含线上线下、为期12天的历程之后，捧出了一张十分不错的成绩单：将近11万人次访问watchesandwonders.com，超过12000参观者来到上海西岸艺术中心，在各大社交媒体上收获了“2021钟表与奇迹”话题内容36万篇，并刷新了这一表展的观众人数记录。

经历了行业重塑、疫情冲击之后的高级制表行业，站到了一个全新的、充满希望的起跑线之前。

文/图广州日报全媒体记者龙乐乐

行业整合之后，破茧而出

多年来，传统制表在每一年瑞士的春天，巴塞尔表展与日内瓦高级钟表沙龙的对峙与共生之间演绎行业的起起落落。2019年，全球最大的制表集团SWATCH集团宣布退出巴展。2020年，经历了众多品牌退出展览的动荡后，巴塞尔表展宣布改名为“HOURUNIVERSE”(时间宇宙）——百年巴展终归告一段落了。大型集团出走表展背后的本质，是在移动互联与社交媒体时代，品牌自我营销的日渐成熟。从这个意义上来说，这不是某个展会的危机，SIHH显然也意识到了这一点。

破圈，融合，势在必行。2019年，日内瓦高级钟表沙龙宣布更名为“钟表与奇迹”，表达了更加开放的姿态。2021年的钟表与奇迹，线上部分在日内瓦举行，汇集38家品牌；而线下的部分，则继续在上海举办，参展品牌达到了19个，几乎是上一届的两倍。钟表与奇迹，已不再是昔日的圈层游戏，有了更全局的视野与行业性的格局。

中国市场，从重要到唯一增长

虽然只是第二年在上海举办，业内普遍推测，钟表与奇迹的亚洲展或许将永久落户上海。这种推测不无理由。数据显示，2020年瑞士腕表的出口额仅有170亿瑞士法郎，同比下滑了21.8%。瑞士钟表工业联合会表示，从2020年下半年开始的业绩好转几乎要完全归功于中国市场的表现——中国市场从6月开始反弹，整个下半年增加了50.1%，带动了整个瑞表出口的趋势好转。更重要的是，现在中国市场是瑞表的第一大出口地，且是同比唯一正增长的市场。

可以想象，今日中国市场的吸引力之大。而这一次，在上海西岸艺术中心，19家参展品牌携百余款新作亮相，多个品牌还在上海展上进行了全球首发，更不用说专为中国市场独家推出的作品、艺术装置等。制表行业，正在对中国市场表现出极大的诚意。

放下身段，拥抱数字化

欲拒还迎，是高级制表对于数字化营销一直以来的态度。一方面，消费者获取信息的渠道已经不可逆转地发生了变化；另一方面，顶级奢侈品牌的身段却难以放下。不过，如果说在疫情背景之下选择线上展的方式是不得已而为之，那么在中国市场上全面拥抱数字化，就远没有那么纠结了。

4月15日，钟表与奇迹上的11款腕表登录李佳琦的直播间，观看超过750万人次。其中，价格最贵的一只表是来自罗杰·杜彼的Excalibur系列腕表，标价51.9万元。大多数品牌给予直播间的优惠是6~24期不等的分期，对于年轻人来说，可以算得上十分有吸引力的腕表入门方式。2020年1月，卡地亚入驻天猫开设官方旗舰店。随后，历峰集团旗下多家品牌卡地亚、梵克雅宝、伯爵等也开设了官方旗舰店。此外，江诗丹顿、积家、沛纳海等也纷纷入住天猫奢侈品或是其它平台。

在移动互联和社交媒体高度发达的中国市场，拥抱数字化玩转新零售，已然成为了高级制表的新战场。

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