白鹿原民俗文化村为何难逃“短命”

戴先任

近期，一份“中国特色小镇死亡名单”在网络上广泛流传，白鹿原民俗文化村名列其中。这个曾经的“网红小镇”几年间迅速衰落，商铺关门，游客难觅。

白鹿原民俗文化村于2016年5月1日试营业，而在开园当天，就迎来了12万人，但到了2017年11月，开园还不到两年，游客数量锐减，商铺纷纷关门。像白鹿原民俗文化村这样的例子并不少见。近年来兴起文旅建设热潮，一些地方热衷于制造赝品、翻造古迹，或是蹭热播影视剧等文化IP的热点，像白鹿原民俗文化村自然是因现代文学名著《白鹿原》而建，像以“白鹿原”为主题的旅游项目不少，在西安及周边，就分别有白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村、簸箕掌民俗村、白鹿古镇等。很多这样的仿古建筑、傍文化IP的人造景点虽然建设得古色古香，却欠缺“核心竞争力”，没有灵魂，游客往往并不会为这些人造景点埋单。而建设白鹿原民俗文化村还存在违规用地等问题。

当然，打造“文创+旅游”这样的新模式也并非不可尝试，有些地方还做得很成功，现在旅游消费升级，一些在网络上红极一时的“网红景点”，也能达到线下引流的良好效果。但不论如何，旅游项目不能建设成“千景一面”，而要有自己难以为其他地方取代的特色，更不能盲目跟风，不能对其他地方的成功范本进行简单的“复制粘贴”。比如正如当地知情人分析的，白鹿原民俗村没有华山独特的自然景观，没有兵马俑的历史人文……白鹿原民俗村开的仿古一条街，无非就是卖小吃，而这些小吃哪里都有，这里卖得还贵。所以，从一开始，白鹿原民俗文化村就难逃“短命”。

白鹿原民俗村曾投资3.5亿元，在苦撑4年之后，最终还是关门大吉，数亿元的投资等于打了水漂。而类似这样的人造景点因难以为继关门大吉的并不少。比如位于四川成都市成华区的仿古特色街区龙潭水乡，耗资约20亿元，最终因生意不景气而“烂尾”。

这些教训历历在目，对地方政府、开发商等相关方面来说，就要能吸取教训，进行文旅建设，就不要盲目跟风、一哄而上，而要做好科学规划，要能谨慎投资，要能避免盲目投资。尤其是一些地方政府投资打造的项目，更不能拿纳税人的钱打水漂。

白鹿原民俗文化村就是很多粗制滥造人造景点的缩影，而白鹿原民俗文化村即将被拆除，也对当下正火的文旅建设热潮敲响了警钟。现在的游客越来越挑剔了，要能迎合旅游消费升级，吸引游客，就要下对功夫，更不能盲目跟风，需要提升自身的“核心竞争力”，这样才能避免盲目投资，也才能逃脱“短命”的命运，把好钢用在刀刃上。

盲目跟风造成人造景点烂尾、甚至存在违规用地等问题，对此也要有人担责，追责工作不能也“烂尾”。强化和完善领导责任追究制，促进政府科学决策，依法建设，提高政府决策水平，此类靡费公帑、造成大量浪费的文旅建设乱象也才能得到有效遏制。

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