闻“象”而动的 直播歪风必须狠刹

■静子

这一次，网络主播们闻“象”而动。

连日来，15头亚洲野象一路北上的消息牵动着人们的心。5月31日，象群抵达玉溪市红塔区洛河乡与大营街街道交界处，经人工投喂饱食后进入新寨村。6月1日，多名主播抵达一处投食区域，更有甚者用脚踩碎大象吃剩的菠萝进行吃播表演，并声称“已追随象群4天”。

大象不安生，主播也疯狂？目前亚洲野象北上的原因尚不明确，有关部门正密切关注其动向。相比之下，主播们的目的就很明确了：随“象”而行，亦步亦趋。在众人的围观下，主播们卖力播报前线“象”况，尽力表演沿途花絮。殊不知，此类直播带来的流量建立在“火山口”上，风险不容小觑。

首先，自身安全难以得到保障。野生象群具有很强的危险性，在它们每抵达一处区域前，有关部门都会及时发布预警信息，疏散沿途居民，最大限度避免人象冲突。虽说主播们所在的投食区域已经被大象光顾过，但事情总有万一，远离危险区域才是对自身安全负责。其次，败坏社会风气。视频内容大肆传播会诱发负面的示范效应，为涨粉丝、引关注、赚流量，有可能出现众多主播竞相奔赴象群出没区的乱象。最后，捡食大象吃剩的菠萝存在食品安全隐患。所幸工作人员及时劝离主播，制止了一场哗众取宠的闹剧。

统计数据显示，截至2020年底，我国网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿。如何在激烈的竞争中脱颖而出，考验主播智慧。成功营销短视频的道路千万条，但践踏社会底线的蹭热点方式，绝不是一条合适的道路。从围观“拉面哥”扰乱其正常生活，到直播96岁卖煎饼老奶奶致其停摊，再到一路北行拍大象，主播们自导自演了多场连续剧。举起手机、对焦镜头，他们看似与热点人物同呼吸、与热门事件共命运，实则利欲熏心，做人无底线、做事无原则。与此同时，流水式的关注也在推波助澜。待热度散去，主播们又开始寻找下一个目标。殊不知流量有价值之分，“黑红”带来的流量时不久留，缺少思想内容作支撑，再多的流量也难出精品。

此外，作为短视频传播的重要渠道，网络平台当守好信息发布的出口。要加强账号审核、完善内容监管、做好价值引导，及时查封违法、违规主播账号，狠刹闻“象”而动的直播歪风，营造风清气正的网络生态。

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