“等你来”式招生文案要把握分寸

■维辰

两位容貌姣好的女生拿着招牌站在图书馆前，上面分别写着“你想不想让我成为你的青春”“你想不想和我一起泡在图书馆，从早晨到夜晚”。2021年高考还没结束时，高校“抢人大战”已经开始。这两天，南京大学招生宣传引发争议。

批评的声音主要有两种：一种从性别角度出发，认为“男生举牌成就自己的梦想，女生举牌成为别人的青春”，存在物化女性倾向；另一种更加关注招牌内容，认为文案在打“擦边球”，高校有借助女色宣传嫌疑。

男生女生举牌内容是否存在差异，需要还原宣传照的原生语境，最大限度减少图片在传播中的语义畸变。两张争议图片源于南京大学微信公众号官方推送的一组图文，名为《此时此刻，南大为你加油！》，20张图中不乏男生女生举相同文案的牌子，整体看文案内容与性别鲜有关联。难道非要女生展示完一个文案，就要由男生再展示一遍，才能摆脱有些人眼中泛滥的“歧视”？讨论宣传照有没有打“擦边球”，切忌用一句万能的“心是脏的，看什么都脏”回怼，直接避开问题上升到讨论主体。

不妨把漂亮女生照片和宣传文案分开来看。客观地说，许多单位宣传都讲究“门面”“排场”，说白点就是通过帅哥美女展现自身“高大上”形象。如果没有作假捏造，宣传方展示真实存在的美，受众又喜闻乐见，也不是什么坏事。怕就怕本来锦上添花的东西反客为主，核心信息没展示出来，最终沦为“选美大赛”。

具体到高校招生宣传，主要受众是高考生，最终目的是吸引学生报考。对一些刚参加完高考的学生来说，心中充满了对大学生活的向往，却又对大学校园知之甚少，因而，高校需要借助“软环境”引起学生了解的兴趣。一些宣传是“引子”，一些是“核心”，在其他信息渠道和宣传产品说清楚高校信息情况下，用“引子”提高学校吸引力无可厚非，二者不必都板起脸来呈现相同内容。

至于文案，如果说“让我成为你的青春”中的“我”有歧义，“和我一起泡在图书馆”中的“我”是指漂亮女生而不是南大就应该比较清楚了，说这两张图多多少少在打“擦边球”也不冤枉。话说回来，在大学里当然可以谈恋爱，也不乏帅哥美女泡图书馆学业爱情双丰收的事例，可是这些并不是高校尤其是名校的精神内核，也无法塑造学校良好的品牌形象。

“帅哥美女等你来”式宣传早已不新鲜，问题的关键不在于请漂亮女生来宣传，而在于文案信息没有凸显高校精神内核，所以把握分寸尤其重要。

新闻推荐

团圆 公安部组织11组失散家庭认亲 失踪被拐人员与亲人分离时间最短25年，最长已达58年

6月8日，在“认亲，我们在行动”济南主会场，被拐58年的罗某军（左）搀扶着90岁高龄的父亲罗某坤。公安部8日部署山东、四川、江苏...