第十五届中国（狮岭）皮革皮具节开幕 狮岭皮具如何稳坐全球市场产销量“半壁江山”

目前，众多国内外知名皮具品牌的生产基地落户于花都狮岭，这里成为全国最大的箱包皮具生产基地和原辅材料交易基地。

11月30日，以“品牌之都展贸全球”为主题的第十五届中国（狮岭）皮革皮具节在广州花都圣地皮具品牌展贸中心开幕。展会由中国轻工业联合会、中国皮革协会、中国塑料加工工业协会主办，广州市政府、花都区政府等单位协办，集顶级品牌展览、国际采购、高峰论坛、专业赛事、流行发布、专业秀场等活动于一体，预计超过500个皮具箱包品牌参展。花都本土品牌如毕斯曼、塞飞洛、蒙娜丽莎、轩尼小熊、奥王、奥维拉、诺狐等中国驰名商标、省市著名品牌，与世界名牌阿迪达斯、耐克、金利来、梦特娇、意大利沙驰等同场进行集群式展贸。

作为改革开放四十年来发展而成的全国最大的皮具生产基地，肩负引领行业发展重任的花都区狮岭镇近年走出了一条独具特色的品牌化转型之路，助推当地完成从“皮具大镇”到“皮具强镇”的蝶变，抢抓新业态新机遇的狮岭也给当地乃至珠三角地区皮革皮具行业转型升级带来有益启示。

●南方日报记者刘丹颖摄影梁文祥

转型升级

从皮具大镇到“中国皮具之都”的蝶变

改革开放初期，有商业嗅觉的狮岭个体户在义山村兴起家庭手工作坊加工皮包，仅凭沿街叫卖，闯出了狮岭“皮革皮具一条街”。历经四十年的发展，如今这里的产业规模发生了翻天覆地的变化，工业园区和专业市场的相继出现，见证了狮岭皮革皮具产业生产形态的更迭：由贴牌加工、到产品制造、再到品牌创造的“三步走”。

拥有8600多家生产型企业，18600多家商户，从业者超过30万人；年产皮具7亿多只，70%以上产品出口，占欧美大众流行箱包市场70%以上份额。这组最新数据显示了花都狮岭皮革皮具产业的实力和基础，也是改革开放四十年来花都狮岭在皮具皮革产业经营上实现个体到联盟、产品到品牌、继而升级到文化产业经营“三个跨越”的成果。

园区建设是扶持产业发展不可或缺的重要环节。该产业集群聚集了金狮皮革皮具工业园、南方工业园、岭南工业园等7大工业园区；以狮岭（国际）皮革皮具城、狮岭（全球）皮革五金龙头市场等为代表的8大原辅料专业市场；包括狮岭壹号皮具箱包交易中心、圣地环球贸易港等5个电商及成品交易中心的上下游产业链。

作为全国最大的箱包皮具生产基地和原辅材料交易基地，狮岭镇2002年就被中国轻工业联合会和中国皮革协会授予“中国皮具之都”称号。

“产业发展的根本在于核心竞争力，举办第十五届中国皮革皮具展，由"政府办"向"企业办"是必然选择，我们要走市场化运作的方式，实现从"节"到"展"的的市场化转型。”狮岭镇党委委员李长友如是说。

目前，狮岭形成了原辅料集散，箱包产品研发、设计、生产、销售、物流等高度集聚的产业集群。众多国内外知名品牌的生产基地落户于此。狮岭镇进一步提出，要做国内知名品牌的孵化地。

品牌战略

第十五届中国（狮岭）皮革皮具节开幕

狮岭皮具如何稳坐全球市场产销量“半壁江山”

“狮岭皮具”加速跻身世界品牌行列

事实上，狮岭镇皮具生产规模庞大，但没有一张原料皮来自本地。过去在长期贴牌加工的运行模式下，本地企业和品牌难以形成气候。

要取得市场消费者青睐，只有走品牌化转型升级的路子。但自有品牌的培育周期长、成本投入大，如何在激烈的市场竞争中跑赢“名牌”对手，狮岭镇开始通过搭建平台来激活产业发展动力。

与此同时，花都区发挥政府搭建公共服务平台优势，从知识产权、检验检测、标准、技术创新和报关出关等方面助推多个国家级的专业公共服务平台落户狮岭。

简称“快维中心”的广州花都（皮革皮具）知识产权快速维权中心，就为狮岭皮具的质量提升、技术创新、知识产权保护等方面保驾护航。2017年，该中心快速授权达1067件，排名全国第三。此外还有包括国家皮革制品质量监督检验中心、博士后科研工作站、中国（广州）皮革皮具产业TBT研究基地等8个国家级产业公共服务平台。

这不仅显示了狮岭皮革皮具行业强大的科研实力，更在制定行业标准方面取得越来越多“行业话语权”。据了解，博士后科研工作站编制了针对儿童背包生产的行业标准，其中找准多项行业痛点加以改善。

早在10年前就成功注册的“狮岭”皮具集体商标，可视作狮岭走品牌化发展战略的第一步。通过参加广交会、亚太皮革展、米兰世博会、德国箱包展等国内外展会积累的国际化推广渠道，使“狮岭皮具”区域品牌在国际市场上占有一席之地。

商标的国际间注册，有助于扩大区域品牌保护范围，从而提高集体商标的竞争力和国际知名度。截至2018年1月，“狮岭皮具”的集体商标已23个国家和地区提交商标注册申请，并取得英国、日本、瑞士、德国等17个国家的商标注册证书。

经过多年的品牌打造，狮岭现有2个中国驰名商标、5个广东省名牌和7个省级著名商标。同时，众多狮岭皮具品牌活跃在国内外市场，如梦特娇，轩尼小熊和万信达等分别作为官方用品“亮相”G20峰会和厦门金砖会议等重要活动。

2017年，狮岭镇申报“全国知名品牌创建示范区”，向国家《质量发展纲要（2011—2020）》的战略发展目标快步迈进。

市场采购

发力跨境电商融合发展，创建特色小镇

国家级市场采购贸易方式试点2017年3月在狮岭皮革皮具产业集聚区落地，作为广东省、乃至华南地区唯一试点启动地的狮岭镇，得益于“政策红利”和“创新特质”两个显著优势，正抢抓新业态带来的新机遇。

据海关统计，截至2018年11月，市场采购贸易试点出口约378亿美元，出口货值仅次于义乌。平台有10291家备案商户，其中759家是外贸公司。可以说，市场采购贸易方式已成为拉动花都区及广州外贸出口增长的重要引擎。

专家分析，花都市场采购贸易方式给出的成绩单，绝大部分是狮岭皮革皮具订单，可见皮革皮具产业对市场采购出口货值的贡献率最高。

位于广清高速海布出口旁的圣地皮具品牌展贸中心是狮岭市场采购贸易方式注册地和服务中心所在地。一年来，该展贸中心举办了面向全球采购商的春交会、秋交会，来自俄罗斯、中东、东南亚等地区的客商在花都享受到了单一窗口办理、一站式服务、一体化通关的便利。

市场采购贸易与跨境电商融合发展模式有力提升了产业配套服务水平。阿里巴巴在国内唯一服务于皮革皮具产业的新外贸本地化服务中心、GoogleAdword体验中心等平台加盟，使采购商通过大数据服务直达原产地优质货源。

据圣地皮具品牌展贸中心总经理唐慧介绍，仅一年两次采购商对接会，狮岭皮具就拿下了3200万美金成交额。这背后是首批入驻的150多家企业的品牌影响力。

此次展会主办方还邀请了广州各区的30多家企业参展。“更多国外采购商进来了，也要让更多广州的皮具品牌通过我们的平台"走出去"。”唐慧表示。

市场采购贸易链在该展贸中心形成后，其集聚的客商流，信息流和资金流，伴随着采购商以及第三方服务机构进驻，进一步完善了狮岭皮革皮具的产业链。

市场采购贸易方式还为狮岭创建跨境贸易小镇带来新契机。与此同时，以圣地皮具品牌展贸中心为坐标，东联花都万达文旅城，西靠清远长隆国际森林度假区，狮岭皮具产业集聚区具备的生产效率和地理优势随之显现。

“跨境贸易小镇已列入广州市重点特色小镇建设名单，未来我们将整合狮岭镇各类特色资源，结合文旅产业，借助中国皮具产业文化创意园、狮岭纳海皮具饰博园发展工业旅游；同时带动盘古王公园、华严寺、秀全水库公园等特色景点的人文旅游。”李长友表示。

值得一提的是，客流量也是集聚区发展产业经济的有利条件。“不久的将来，人们可以在狮岭特色小镇的皮具板房体验"一只皮包的诞生"。”狮岭镇一位相关负责人表示。日均生产200万件皮具的狮岭正努力把握下一个产业新增长点，构建商贸、旅游、文化融合发展的产业生态圈。

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