“双十一”英德农村电商也疯狂 茶叶、红薯干等农产品被疯抢 村民网购热情高

英德市英州红茶业有限公司工作人员正在加紧打包“双十一”下单的茶叶。

英德市英州红茶业有限公司今年还增加了淘宝网红直播助力销售。

英德市果康源农产品专业合作社工作人员正在加紧处理刚从地里挖出来的新鲜红薯，再通过电商发出去。

2019年“双十一”已落下帷幕，各大电商平台的销量纪录频频被刷新。而位于粤北地区的英德市，这一天的电商“成绩单”同样亮眼，茶叶卖断货、红薯干被疯抢、村民争相买家电……随着好消息不断传来，英德农村电商再次吸引眼球，受到社会广泛关注。

英德农村电子商务起步于2015年，作为全省最早启动农村电商扶贫项目的县（县级市），短短几年间，农村电商工作在全市“落地开花”，已形成“政府主导、市场驱动、企业主体、大众创业”的农村电商发展格局，有效促进了农业提质增效、农民增收和全市经济社会快速发展。

近年来，英德市委、市政府把发展农村电商作为实施乡村振兴战略、破解城乡二元结构、促进城乡协调发展的重要抓手，不断提升农村电商发展层次和水平，英德电商工作得到了国家、省、清远市等各级部门的肯定。

●文/图：南方日报记者邓文燕

直击茶叶卖断货中高端产品首现热销

据英德电商部门统计，2019年上半年，英德全市实现网络零售总额18.1亿元，其中农产品网络销售额5.6亿元，而英德茶企是电商销售的主力军。

“上午11点三个产品已经断货，要买的明年请早。”11日当天上午，英德市积庆里茶业有限公司总经理陆国明在微信发出一条朋友圈动态，很快得到许多好友点赞评论。

陆国明告诉记者，“双十一”当天，由该公司生产的英德红茶在京东、天猫、苏宁、唯品会等多个电商平台热卖，最终当天全平台下单销售总金额达到230万元。

积庆里今年“双十一”的好成绩并非偶然。早在2014年，该公司就开展了电商业务，近几年均取得不俗的成绩。2018年，该公司电商销售茶叶额超过3000万元，足见电商在其企业发展中的重要性。

“除了一些主打产品外，还有一些偏高端的、价格较高的产品也非常热销，这是往年"双十一"都没有的现象。”陆国明特别提到，今年网上消费者的购买意愿和购买力有所提升，不再只是盯着价格相对便宜的产品，而是开始倾向选择中高端的茶叶，“这是一个好的开始，明年我们会对这方面加以重视，以更好满足消费者的需求。”陆国明表示。

去年首次“触电”的英德八百秀才茶业有限公司，全年电商销售额就达到400多万元。今年“双十一”零点刚过6分钟，该公司在各电商平台的销售额已突破60万，这个成绩让八百秀才电商销售负责人王博兴奋不已。“今年"双十一"，我们推出前三分钟半价、网红直播等促销活动，销售额将比去年增长两到三倍。”王博说。

“截至目前，我们的茶叶在各电商平台累计销售额为100万左右。”11日下午15点，英德市英州红茶业有限公司电商总监陈亚汉也向记者分享了好消息，在各种优惠活动的助力下，半天的销量已经与去年“双十一”持平，卖出了1万多份茶叶。

看点直播带货成新热点品牌创新助发展

记者走访发现，今年“双十一”，英德电商行业内出现许多“新现象”，不仅跟随互联网发展新趋势，加入了电商直播的形式，还有基于特色产业的互联网品牌创新“试水”，收到不小反响。

“订单量1000多单、销售额超过10万元”，这是英德市果康源农产品专业合作社今年“双十一”的战绩。11日当天，果康源合作社在网上推出“前11秒免单”、“前11分钟100名内买一送一”等优惠活动，吸引了大量的网友下单抢购，仅红薯干当天就卖出8000多斤。

“主要今年加入了直播推销的形式，销量比去年提升50%。”该合作社理事长宋勇辉说，直播是今年的一个重头戏，3名主播当天以直播形式帮农户卖货，最终通过直播下单的订单数占四成。

上述八百秀才和英州红两家公司负责人也提到，今年“双十一”，新增加了直播带货环节，并带来了较大的销售效应。“我们当天首次邀请淘宝网红做直播推介，直播过程中不仅展示了茶艺师的泡茶流程，也让粉丝看到了茶园和茶厂实景，收获了较高的购买率。”陈亚汉表示。

记者还了解到，结合互联网新人类的个性化和年轻化需求，英德家平台与英德市老一队茶业有限公司联合孵化的袋泡茶“恰茶里”互联网品牌，在今年“双十一”前上线天猫英德红茶原产地官方旗舰店，并迅速成为“双十一”天猫英德红茶第一热销爆款，单品转化率超过48%，单日购买近3000份。

“新品点击率和转化率创历史新高，此举将有效带动英德红茶原产地茶企的产品和品牌创新，也预示着品牌创新即将成为英德红茶品牌发展的新动能。”英德家平台CEO李结林总结道。

关注村民网购热情高农村电商服务体系日趋完善

2019年，英德市先后荣获国家“农产品流通现代化、农村电商和产销对接典型市县”称号及“国家电子商务进农村示范县”创建资格。

“双十一”期间，不仅农产品上行火爆，村民网购积极性也非常高，特别是在农村电商服务站点，纷纷下单抢购冰箱、电视、洗衣机等家电。

“不好意思，我这边忙着下单。”11日，在浛洸镇塔脚村天猫优品服务站（阿里巴巴农村淘宝战略升级后的落地项目），站长陈晓光和他的团队忙到“飞起”，不停地下单，截至下午16点，成交金额已达到70万元。从四年前开设农村淘宝服务站以来，陈晓光的销售业绩始终排在全市前列，为当地的村民从网上买到各种各样的“笋货”，使得农村群众购物更加便捷。

近年来，英德不断完善农村电商服务体系，为推动电商农产品上行和工业品下行打下了坚实的基础。如积极推动市、镇、村三级农村电子商务服务体系的搭建和完善，累计建成249个镇、村级电商服务站点，市镇村三级电商服务体系已趋完善。

同时，依托中国邮政快递、顺丰速运、菜鸟物流、“四通一达”等快递物流企业，构建从市、区至23个镇的二段物流配送网络，实现物流快递全市24个镇（街）全覆盖。

“去年以来，主要以电商产业园示范点规划建设为契机，推动全市农村电商加快发展。”英德市电商办副主任宁丽芬表示，英德注重示范带动，将电商产业园原有“一馆三中心”扩展为“一馆八中心”，使电商产业园布局更加合理、功能进一步完备。今年，在电商产业园周边还建成英德电商主题公园，将发展以电商产业园和电商主题公园为中心，辐射带动周边的凤凰城、龙山庄和国际新城等成为电子商务“双创”集聚区的新格局。

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