借力“互联网+” 推动农业高质量发展

鲁凡

2019年“双11”期间，英德市电商“成绩单”亮眼，茶叶卖断货、红薯干被疯抢、村民争相买家电……随着好消息不断传来，英德农村电商再次吸引眼球，受到社会广泛关注（详见11月14日《南方日报·英德视窗》）。

在数字化、信息化的发展浪潮下，电商已经成为农产品销售的主要渠道，此次“双11”热销可见一斑。作为传统农业大市（县），位于粤北山区的英德，新形势下借力互联网，夯实线下基础助推线上销售，将有效解决谁来种、种什么、怎么卖的现实问题。

培育职业“电商人”。数字农业已经成为未来农业发展的必然趋势。经过近几年的发展，英德电商网络实现了镇村全覆盖。随着上行产品的增加，推动农产品销售的转型升级成为必然。网络销售毕竟与线下销售迥异，不能仅仅依靠传统的销售模式，需要从内容到形式的全流程再造。所谓“职业电商人”，不但懂农村、爱农业、有情怀，还要懂市场、会策划、善推广，擅长在网上市场做操盘手，解决农产品销售的“最后一公里。”

培育乡村“网红”。今年的“双11”，“网红”带货成产品促销的普遍现象。笔者所说的“网红”，主要指的是农产品的生产者或经营者。尤其是在农村，田间地头是最好的背景，生产者是最有说服力的产品代言人。要善于引导生产者提炼自己的产品特色，现身推介，实实在在讲好讲活原汁原味的农产品故事，成为消费者乐见的“乡村营销官”。

推动农业产业化。在今年的“双11”当天，英德红茶仍然是众多农产品中的销售大户，这与多年来历届英德市委、市政府的重视发展分不开，与多年来形成的标志性产品形象影响分不开，也与英德红茶的质量、规模和产量分不开。另一方面我们也看到，红薯干等土特产广受欢迎，但由于受产量、标准等限制，难以形成常态化供应。品牌农业，既需要时间累积沉淀，更需要在农业产业化、规模化方面发力，这也是未来智慧农业发展趋势的必然路径。

农业全产业链的数字化信息是数字农业农村发展的重要部分，也是推动英德农业高质量发展的重要方式。只要立足英德农业农村实际，不断夯实现有基础，推动农业产业升级，就能走出一条具有英德特色的农业数字化发展之路。

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