英德春茶“量减价增” 总产值达10.9亿元

今年英德春季干毛茶产量2300吨，总产值10.9亿元。

英德全市各大茶园的春茶采摘于5月份全面结束。2020年，受新冠肺炎疫情和不利气候因素的影响，英德春茶产销受到一定冲击，产量减少，但价格有所上升，春茶生产销售整体呈现“量减价增”的趋势。

据英德市农业农村局统计，截至5月31日，英德市茶园总面积14.7万亩，其中新建茶园0.6万亩。春季干毛茶产量2300吨，总产值10.9亿元。今年春茶市场需求旺盛，销售均价约475元/公斤，较去年同期上涨10.5%左右，创历史新高。

疫情致春茶线下销售受阻

2020年春节，突如其来的新冠肺炎疫情影响了各行各业，英德红茶产业也不例外。

据英德市农业农村局茶叶股股长郭满华介绍，在生产方面，疫情加剧采茶工短缺等问题，导致部分茶青不能足量、及时地采摘。进入3月后，各大茶园全面开采，对采茶工需求量爆增，外地采茶工难以到来，防疫物品也存在短缺现象，采工组织成本、鲜叶收购成本出现明显上涨。而在茶园管理、茶叶加工等环节，由于对外地工人依赖程度较低，受到的影响较小。

“疫情还严重影响了春茶旺季各类线下展销会、订购会、品鉴等活动的开展。”郭满华说，由于各商业街区消费者人流冷清，许多实体店铺、茶馆等无法正常开业，导致新茶线下销售量严重下滑。2月至3月，快递物流不畅，新茶的线上消费同样受到了冲击。

开拓电商市场转战线上

“虽然疫情影响了今年的春茶产销，但英德市和各茶企积极应对，通过拓宽销售渠道、开拓电商市场、加强宣传等多方面发力，确保今年春茶产销稳中向好。”郭满华同时表示，随着复工复产的全面开展，物流恢复畅通，各类促销活动纷纷转移到线上，很多企业试水直播带货等形式，助推整体销售，积累了不少经验。

据了解，为促进春茶销售，英德发力电商直播，积极参与“县长向前冲，产区来直供”“粤鄂同心百县村播”等线上直播活动，尝试“领导直播带货”等模式，将英德红茶等特色农产品推介给全国各地的网友，推动助农扶贫，取得了良好的社会反响。

英德还将传统大型茶事活动与信息化手段相结合，于今年3月成功举办“2020第二届中国·英德红茶头采节”活动。活动中严格控制线下规模，广泛采用线上方式，活动持续20余天，各承办单位举办线上直播活动近100场，吸引直播平台关注1000万人次，线上销售茶叶618万元，带动销售近2000万元。

多方位立体宣传英德红茶

英德还加强对英德红茶区域公用品牌的宣传投入，宣传载体覆盖高铁、地铁、游轮、高速公路等人群密度大的各类公共区域，以多方位立体宣传方式在全国铺开。

如2月份开始，在中央电视台投放两期英德红茶宣传广告，包括CCTV—1综合和CCTV—2财经等多个频道；通过与广铁集团合作，冠名“英德红茶”和谐号高铁，并在广州南站、北京西站大型LED广告屏上宣传推广；在珠江游船外屏与船内屏幕以每日超100次的频率播放英德红茶宣传片；积极策划举办《英州茗星》英德红茶形象大使电视大赛、投放T牌广告等。

6月1日至7月24日每周一到周五，“英德红茶”5秒形象宣传片上线中央电视台CCTV—1综合频道新闻联播栏目前的黄金广告时段，进一步推动英德红茶区域公用品牌的知名度、美誉度的提升，“英德红茶世界高香红茶”的品牌定位也将更加耳熟能详。

文/图：南方日报记者焦莹

通讯员杨平平

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