院线取暖不能只靠一部复联4

旁观·陈盈珊(南都记者)

定档于4月24日，抢先北美两天的漫威超级英雄巨制《复仇者联盟4：终局之战》(下简称复联4)将以IMAX3D格式登陆全国超过600家IMAX影院。截至4月17日上午10时，有166.3万人在猫眼对此电影标注为“想看”。猫眼数据显示，复联4上映前9天9时3分，预售票房突破两亿，上映前6天14时58分，预售票房已经突破三亿。深圳的影迷朋友们也很实在地凑了一波热闹。

要么买最便宜的，要么买最贵的，深圳影迷们买票相当有策略。既然愿意在这个时间段尝鲜，不少购票者挑选了价格最高的皇帝票，享受最好的体验，这算是不白浪费时间。对于并非漫威死忠粉丝的消费者，可以花最低的价格，提前尝鲜乐趣。用最实惠的价格错开之后满大街的剧透，这样的消费心理不可不谓之“实在”。

对于深圳影院，这便是久旱逢甘露，“这几年影投并不如往年光景好，好不容易碰上个大片，都在想着排片加价”，业内人士透露。喜讯是，新增场次中还有较为充足的余票，不过IMAX厅的“皇帝座”已经被粉丝们锁定了。

复联4热卖浪潮，不仅是漫威影迷们的狂欢，也隐隐透露着影城行业的伤痛。采访过程中，不少影院负责人告诉记者，加价排片的背后除了开心也有不少无奈。“电影市场近年的行情比不上过去，今年第一季度对比去年同期，票房就下降了近20%，好多影投公司都亏得说不出话来了。”业内人士透露，国外大片的杀到，强势拉动一波消费，对影院行业都是一个利好。

即便复联4的首映位于工作日周三的零点时分，真正活跃的市场并不在深圳这样的一线城市，但是加紧排片、多分一杯羹，成为整个深圳影院的共识。猫眼数据显示，二线城市活跃度42.4%位居榜首，而深圳等一线城市的活跃度只有14.7%，位于榜末。

这是因为，深圳这样的快节奏城市，复联4的集中消费人群是年轻人，而这样的年轻白领在深圳过着朝九晚六的生活。工作日熬夜看电影，这有点难度。不过，深圳的影院们，仍旧在凌晨紧密布局场次，不少影院甚至加排了凌晨三点至六点的场次。虽然以目前的订票状况来看，凌晨三点的场次仍有大量余票“加排一场，或许有更多进账，这都说不定的。”深圳龙岗某影院相关负责人告诉笔者。

但是院线取暖，真的仅靠一部大片吗？显然，复联4这样的大片并不是院线行业的常态。过去，影院的开设呈现爆发性增长，同质化愈发明显。影院的高租金和人力成本，都让影投这个位于产业链末端的生态遭遇盈利危机。聪明者，应懂得开源节流。私以为，开源既要从自身出发，扩大影城特点特色，做到其他影城没有和不愿意去做的事情和服务，节流不是说要省钱和开除员工，而是要减少不必要的开支项目。找到可持续的盈利模式，才是健康之道。

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