端午节不远走 民俗文化游走红 “住得好”成刚需

今年端午节连休3天，消费者主要以短途出游为主。端午节作为重要的传统节日，与民俗文化相结合的旅游也是一大亮点。越来越多的消费者不满足于常规的旅游产品，希望获得更多包含端午文化元素和民俗的产品选择。携程数据显示，今年端午期间，定制游、主题游的订单量有增长。

为迎合消费者对于端午民俗文化旅游的需求，尤其是热衷带孩子体验中国传统节日文化风俗的亲子家庭，市场上推出一系列端午主题亲子游线路。游客可以在端午节之际体验龙舟、做香包、包粽子等端午民俗特色。

从全国市场来看，携程发布《2021年端午节预测大数据》，以多维度数据展现端午节的旅游趋势。当前近五成游客报名300公里内的周边游；超六成游客选择省内游。其中华南前5名周边景区有：蜈支洲岛、珠海长隆海洋王国、涠洲岛、三亚亚特兰蒂斯水世界、亚龙湾热带天堂森林公园。

疫情导致人们旅游方式改变，周边游在近一年中备受青睐。从端午出游客群画像来看，当前预订旅游产品的游客中，女性以57%的比例远超男性14个百分点。80后客群中，近五成是亲子游，80后亲子订单是90后亲子订单的2倍多，这样看来，每逢节假日，“遛娃”是80后的头等大事。

除了周边游的悄然兴起，“酒店式度假”是未来消费者出游的另一大改变。选择一家度假型酒店，以酒店为目的地进行长达2-3天的深度体验，吃住玩一站式消费的“酒店式度假”方式受到人们追捧。携程数据显示，端午节周边酒店的预订量较2019年同期增长约三成。

值得一提的是，相比五一黄金周，出游品质再度升级，端午节预订高星酒店占比近五成，比较五一的四成提高了近一成。小长假时间少而精，住得好、一步到位成为未来酒店消费者的主流需求。

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