“618”购物大数据出炉 “00后”买考研资料冲上热卖榜

深圳晚报记者 王新根 林冬雯 秦瑶

“618”来袭，各大电商平台推出了一系列优惠活动，吸引了许多消费者加入这场购物狂欢。深晚数据实验室为您盘点各大电商平台上的消费情况，一起来看看深圳的消费者在这场盛宴中又有哪些亮眼表现？

京东

深圳用户购买力全省最强

2021年京东“618”期间，广东省购买力排名位居全国第1位，18日当天成交额同比增长36%，表现迅猛。成交额近三分之一的提升，也可以看到广东省在这一年中的经济恢复与增长。广东省用户特征显示，全省用户中女性占比47%；35岁以下年轻用户占比60%；45岁以上用户占比13%。今年“618”，广东男女的购买欲望基本相当，而年轻人依旧是网购的主力军。

按销量看，全省购买力位列前三的城市为深圳、广州、东莞。广东省热销产品Top5分别为：手机通讯、家用电器、电脑办公、数码、食品饮料；可看出广东省消费特色是做到各场景消费的雨露均沾。

有人囤酒、有人囤粮，深圳的消费者跟别人不太一样，他们爱囤黄金。6月1日以来，深圳用户购买金银投资类商品的成交额比平时增长了25.5倍。奢侈品、腕表的成交额超过平时的2倍。若要论“618”哪座城市最豪，深圳必占一席之地。同时，深圳人也重视自己的发际线。据统计，最担心发量的城市是深圳，购买防脱发白发类商品的用户占比最多。

天猫

“00后”买考研资料

“60后”偏爱搞装修

在天猫平台，大家最爱买什么？答案是苹果手机。

根据天猫榜单公布的“618”最热卖的商品。深晚记者注意到，根据6月1日~13日的成交排名，iPhone 12手机不仅登顶总榜第一，更是横扫各个年龄段热卖榜：从“00后”到“60后”，iPhone 12手机都位居第一。

除了苹果手机，天猫“618”最新公布的榜单也很有特色。比如“00后”把肖秀荣考研资料买成了热卖榜第42名。除了一些数码科技等“大件”，“00后”的护肤品选择差不多都在几十元左右，充分体现了“平价”的重要性。但潮鞋依然是“00后”的最爱，在“00后”热卖榜Top10的商品里，鞋子就占了3个！

在“60后”的榜单上，“搞装修”是一个重要主题。“60后”热卖榜的Top10商品里，6件都跟装修、家电等有关。因此，“60后”的榜单也成为各年龄段里均价较高的榜单。

除了正经的销售榜，天猫榜单还发布了一批年轻人喜爱的“离谱榜单”：例如螺蛳粉、黑蒜、花生等登上了“臭味真香”榜；传声筒棒棒糖、自制办公室奶茶登上了“摸鱼真香”榜；还有发财手机壳、逢考必过贴纸等组成的“好运榜”等。

苏宁易购

空调销量飙升

品牌“老兵”更受青睐

6月18日凌晨，苏宁易购发布了1小时战报，数据显示，苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖，销售同比增长135%。

桑拿天闷人，空调销量一路飙升。截至6月18日12时，悟空榜家电商品加购人数榜上，前十席位中空调占其八。在家用空调悟空榜上，美的占据品牌销售额、品牌销量、品牌加购人数三大榜单榜首，格力紧随其后，囊括品牌销售额、品牌加购人数两榜单亚军。高性价比品牌海信冲上了销量第二位。

就冰箱悟空榜而言，海尔抢占份额，称霸品牌销售额、品牌销量、品牌加购人数等多个榜单。创维、海信、酷开夺得电视品类悟空榜品牌销量前三名。

在小家电领域，个护健康、空气改良成为用户关心的重点。吸尘器、扫地机器人、电动剃须刀等商品成为心头爱。网红品牌戴森存在感颇强，在多个榜单上都表现不俗。

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