小“猫爪杯”道出创意经济大能量

日前，星巴克推出包括“猫爪杯”在内的春季周边新款，按照一定数量在各个门店进行销售。有人为了这个杯子通宵排队，有人为了抢购和其他顾客大打出手，一时间，这款粉嫩的猫爪杯刷爆各大社交网络，着实挠得一大批忠实粉丝心痒痒。

为何一只杯子竟成了本年度文创届的首枚“网红”？星巴克作为全球知名的咖啡饮品经销商，它似乎已经不再是卖一杯拿铁、一杯卡布奇诺，它售卖的是咖啡文化——是以休闲、中产生活为内核的文化理念，各个门店成为了星巴克的文化栖息地，成为一个城市小资生活的标记，而咖啡作为饮品，杯子就成为其最重要和最直接的符号载体。在这一方面，星巴克着力良多，培育了一批忠诚度极高的“收藏粉”。在“猫爪杯”前，星巴克也陆续推出各种季节限定杯、节日限定杯、城市限定杯等，这次的“猫爪杯”在造型性、主题性、实用性上较为融合，“萌萌哒”的产品迅速击中不少少女、猫奴的消费需求。

打动人心的产品从来不缺少流量。“猫爪杯”的走红也让人联想到最近持续火爆的故宫系列文创产品。从前些年的“朝珠耳机”、“奉旨出行”腰牌卡、“朕亦甚想你”折扇，到最近火爆的故宫口红、故宫火锅，形形色色融合了故宫文化元素的创意产品不断推出，让古老的故宫鲜活起来，点燃了民众的热情。故宫还是那个故宫，文物还是那些文物，通过不断的挖掘、创新、变化，不仅激发了人们对传统文化的兴趣，也满足了人们的消费诉求，同时也让故宫的文创产品销售火爆，这其实与星巴克的杯子有异曲同工之妙。

文创产品，创意经济，其实我们的古人早已玩得很溜。《国家宝藏》里有一集内容，用夸张的手法还原了长沙窑是如何形成品牌，用创意来增加产品附加值：长沙窑烧制的壶在市场上并不太受欢迎，为了推销自己的产品，工人们将诗文、格言、谚语作为装饰，这在现代人看来并不新奇，在当时却是让人耳目一新。其中一款壶上写有：“春水春池满，春时春草生。春人饮春酒，春鸟弄春声。”这段散发着春天气息的诗文，无论在任何季节读到，都会有一种春风扑面而来的感觉，相信一定是当时市面上备受追捧的“网红产品”。

如今星巴克“猫爪杯”火了，不禁让人联想到，同样都是饮品，咖啡这种舶来品都能做的如此风生水起，为何我们那喝了几千年的茶，却罕有风靡世界的老字号呢？我们知道铁观音、碧螺春、龙井，却说缺少知名的茶叶品牌。我们讲茶文化的源远流长、讲喝茶与禅意，却也讲不出一个为大多数人知道的茶室空间。细想之下却是，在喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的中国，却没有一家企业在茶文化上开拓出宏伟疆土。“中国茶”在高端化规模化上，长期存在空白地带；“中国茶”的衍生产品，比如茶馆、茶杯，没有形成一种文化象征；“中国茶”的文化内涵应该去呈现自身有意思、接地气的内容，为消费者创造一些体验机会，通过茶香、茶味、品茶的环境，让消费者感受到精神和感官上的愉悦，这其中的每一项都是一篇值得精工细作的大文章，每一个环节都需要创意去激发最大动能。除了茶叶，我们还有很多值得重新包装、深度挖掘的文化产品，期待更多的创新团队，发挥创意的能量，将土生土长的它们，捧上光鲜亮丽的国际大舞台。

文/李纯

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