怀旧风再起 童年记忆变家具

旺仔牛奶坐墩 小美人鱼贝壳坐垫 旺仔小馒头小沙发 □信息时报记者 王颖婷

近年来，市场上流行“怀旧经济”：装修成90年代风格的网红餐厅生意火爆、“国民床单”微博走红……旺旺集团近日发布了以零食包装为主题的家具系列，掀起了网友们又一阵怀旧风潮。有专家建议，商家要分析不同消费层次的怀旧情结，开发出更多有生命力的产品，使怀旧经济真正成为一个成熟的消费常态。

小馒头、雪饼纷纷变为家具

4月1日，旺旺集团首席营运官官博“Matt旺家”在微博宣布了集团的“家家旺”计划，并发布了即将上市的“家家旺”401系列家具，把旺旺零食的设计放大成日常家具，旨在让家家户户“拥有旺旺”。记者在其官方微博看到，此次发布共有旺仔牛奶坐墩、旺旺雪饼台灯、旺仔小馒头懒人沙发和旺仔小馒头小沙发四款家具。网友“第一眼的意中人”评论道：“这种家具摆在家里，会越看越饿”；网友“椰奶味气泡水超幸运”表示：“四件套也可以考虑”。不过，也有不少网友认为这是旺旺集团的愚人节玩笑，网友“白白吃吃吃”评论：“这个愚人节有点热闹，不会是逗我的吧？真出了吗？”记者随后咨询了旺旺集团总部媒体公关总监李国彦，他向记者证实了该消息属实。

超90%人群有怀旧心理

据知萌咨询发布的相关调查显示，有53.7%的受访者表示自己“有时怀旧”，39％的人“经常怀旧”，只有2％的受访者个示“从来不怀旧”。

据了解，此类以“童年回忆”、“怀旧情怀”为主题的家居产品此前早已有之。日本生活用品公司Belle Maison就随着《小美人鱼》30周年庆，与迪士尼合作推出“小美人鱼家具”，有小美人鱼贝壳坐垫、方形坐垫、海洋窗帘、碎石子风格毯子和海洋风的浴室踏垫与盖套。

同时，日本BANDAI SPIRITS公司近几年一直在推出《精灵宝可梦》主题的“一番赏”（以抽奖形式发售的购物方式），“小磁怪”、“谜拟Q”、“鲤鱼王”、“耿鬼”、“咚咚鼠”......以耳熟能详的宝可梦角色为主题，制成餐盘、玻璃杯、置物盒、围脖等物品。

记者打开淘宝搜索各种童年记忆的动画角色，看到有马里奥立体冰箱贴、西游记师徒四人流香炉、葫芦娃葫芦挂件等等许多怀旧风家居配饰。

怀旧成为低成本减压方式

一位有着浓浓怀旧情结的“80后”白领张先生告诉记者：“看到小时候记忆中的东西重现，就能激起心中最纯真的部分。”心理咨询师王学军表示，回忆儿时有趣的事，把自己再次置入到一个相对单纯的场景，成为人们缓解内心紧张感的主要途径。对于大部分人来说，怀旧是对过去的总结，是一种低成本的减压方式。

“怀旧经济作为一种特殊的经济现象，正被越来越多的商家所挖掘。”有经济专家称，怀旧消费带动了市场上个性化消费趋势的形成，商家要善于利用这一趋势，适应消费者的需求。同时，他建议商家，还要分析不同消费层次的怀旧情结、怀旧方式，开发出更多有生命力的产品，使怀旧经济真正成为一个成熟的消费常态。

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