不能任由应用市场非法野蛮生长

短评

“××娱乐专业团队精准盘口”“骚女聊天加微信”“××有财从容申请立刻安排”……原本只是想下载一个App，一看应用市场的评论，这些信息却扑面而来。据南都记者调查，这些违法广告涉及博彩、色情、网贷等，通过各大手机应用市场的App评论页面传播，甚至通过点赞等方式被置顶显示。

凡有井水处，皆有小广告。现实生活中小广告无处不在，有的是正常的商业广告，有的是违法广告，塞小广告形成了一套相应的技巧，门缝、汽车窗户以及共享单车等都是重灾区。小广告虽然泛滥，但现实生活中并不会引发太多的烦恼，这是因为塞广告有一定的成本，消费者不可能频繁被精准投放，而且处置起来也不会太麻烦。

互联网改变了小广告的生态，一个显著的特点是，不仅小广告呈泛滥之势，作为互联网用户的消费者，面对小广告时往往也无能为力。因为广告发布者是以用户发布信息的方式发布广告，其他用户根本没有权限去处理广告，只能被动接受。更重要的是，互联网小广告往往是通过机器发布，速度极快且数量巨大，对于广告主来说，只要掌握了技术，重复发布广告并不会产生太大的成本，以至它们变得肆无忌惮，平台只能疲于应付。

过去BBS是小广告的重灾区，往往只要一发布新帖，小广告便迎面扑来占据“沙发”位置，为了规避平台监管，除了常规文字的呈现形式，还包括各类图片、软文等，其阵营之大姿势之残暴让人目瞪口呆。譬如被网民称之为“铁观音哥哥”的小广告，就是互联网史上的另类网红，它们因为频繁在BBS、QQ群出没而走红网络，成为名副其实的网络广告牛皮癣。

如今BBS逐渐没落，小广告开始向微博、App等平台渗透。应用市场的评论充斥各类广告信息并不意外，毕竟作为重要的流量入口，其传播价值不可能被广告主们忽略。但值得注意的是，应用市场充斥博彩、色情等非法广告信息，其社会危害性显然与普通商业广告有所不同，这对治理提出了更高的要求。

平台当然有权限也有责任去处理这部分信息，但其缺陷很明显。一般平台是靠机器识别加人工处理，效率较低且作用有限，一来小广告会规避监管，反复更新关键词，而平台监管通常靠关键词过滤，属于事后监管，往往是广告信息已经发布，甚至存在一段时间后才会被处理。在这个领域，过去真的可谓是“道高一尺魔高一丈”，目前平台对非法广告信息的监管力度，所起到的抑制作用极为有限。南都报道也提到，监管力度与效率可能是苹果应用市场目前违法广告频现的重要原因。

非法广告信息所带来的社会影响极其恶劣，此前关于应用市场的非法广告乱象披露较少，平台所承受的压力较为有限，这也是问题迟迟得不到正视和解决的主要原因。而根据法律人士的意见，对于未尽到监管责任的平台，可以根据《网络安全法》第六十八条对运营者处以相关处罚，其中包括责令改正、给予警告、没收违法所得责令暂停相关业务、停业整顿、关闭网站、吊销相关业务许可证或者吊销营业执照等。在南都曝光这一乱象后，平台应尽快拿出办法予以解决，监管机构也要施加相应的压力，不能任由非法广告信息野蛮生长。

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