网络直播新规：送给孩子的春节大红包

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日前，国家互联网信息办公室、全国“扫黄打非”工作小组办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，旨在进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理，重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理，提升直播平台文化品位，促进网络直播行业高质量发展。

随着监管力度不断加大，近年来网络直播中违法违规现象已大大减少，但是直播乱象并未彻底消失。由于网络直播门槛低、盈利性高，某些直播平台任由主播穿着暴露、言语粗俗，通过“送福利”、低俗表演等方式吸引用户打赏，甚至诱导未成年人充值打赏。未成年人思想不成熟，特别容易中招，因此涉及未成年人充值、打赏的举报案例居高不下。

此次发布的网络直播新规明确，对主播账号实行分级分类管理，针对不同类别级别的网络主播账号在单场受赏总额、直播热度等方面合理设限；对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限；对单日打赏额度累计触发相应阀值的用户进行消费提醒；必要时设置打赏冷静期和延时到账期。

这些新规很有创造性和针对性，可以说是送给孩子们的春节大红包，有助于更好更全面地保护青少年利益。不良网络直播很容易对青少年的劳动观、审美观和是非观产生不良影响。一方面，青少年看到有些网红主播动辄月收入上十万，认为其吹吹牛皮就能发家致富，容易产生不劳而获的幻想。另一方面，网络主播素质参差不齐，他们热衷于哗众取宠，以消极错误的观点吸引关注，青少年由于辨别能力差，不但容易受到误导，而且可能给家庭经济带来隐患。诸如“9岁女童打赏主播花光家里10万彩礼”“90后贪污公款打赏主播”等乱象，将一些家庭拖进泥潭。

此次《指导意见》提出的“分级管理”与“限额管理”，可以有效避免青少年高价打赏、频繁打赏和冲动打赏，对遏制直播行业的不良与不法行为亦有显著作用。

值得一提的是，新规必然影响到一些平台和主播的利益，部分主播有可能打擦边球，有的平台也有可能揣着明白装糊涂，消极监管。比如，一些主播为了规避监管，以暧昧的提醒，让用户通过QQ、微信私聊，通过开辟“第二战场”来骗取青少年利益。其所在平台当然可以通过技术防范来规避此类行为，但平台会不会揣着明白装糊涂，则是未知数。

对此，监管部门要通过精细化管理，防止主播和平台钻空子。同时，要加大对“擦边球”式违法违规行为的处罚力度，让主播和平台不能也不敢冒险。

◎丁慎毅 媒体人

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